Biến một giải chạy thành tài sản thương hiệu chiến lược

Với tài trợ thể thao, ranh giới giữa hoạt động khuyến mãi đơn lẻ và tài sản thương hiệu chiến lược thường nằm ở tầm nhìn dài hạn. Nếu chỉ hướng tới lượng người tham dự hay mức độ phủ sóng, sự kiện dễ trở nên thay thế. Nếu hướng tới xây dựng uy tín và giá trị thương hiệu bền vững, nó có thể tích lũy giá trị theo thời gian.

Nghiên cứu điển cứu nguồn cho thấy VPIM 2023 là ví dụ về cách nâng cao chuẩn mực, thiết kế trải nghiệm và gắn kết cộng đồng để biến giải chạy thành tài sản thương hiệu có giá trị lâu dài.

Điểm cốt lõi

• Nâng cao uy tín bằng chuẩn quốc tế. Chứng nhận AIMS giúp nâng tầm sự kiện và củng cố định vị thương hiệu hướng tới khát vọng quốc tế.
• Tập trung vào trải nghiệm vận động viên. Từ đăng ký số đến nhận ảnh tự động bằng nhận diện khuôn mặt, những chi tiết nhỏ giúp loại bỏ phiền hà và tạo khoảnh khắc đáng chia sẻ.
• Gắn kết cộng đồng có cấu trúc. Mục tiêu cộng đồng được tích hợp thành một phần cốt lõi của sự kiện.

Từ sự kiện khuyến mãi đến tài sản thương hiệu

Sau những mùa giải trước, mục tiêu của VPIM 2023 chuyển dịch: không chỉ tổ chức thành công, mà làm cho sự kiện trở thành tài sản thương hiệu chiến lược — có khả năng xây dựng giá trị dài hạn và nâng tầm Hà Nội trên bản đồ chạy bộ quốc tế.

Chứng nhận AIMS có nghĩa là cung đường đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, cho phép kết quả được dùng để đăng ký các giải marathon danh giá thế giới — điều này đồng điệu với định vị đầy khát vọng của thương hiệu.

Thiết kế trải nghiệm củng cố thương hiệu

VPIM 2023 chú trọng trải nghiệm đầu-cuối mượt mà: đăng ký và thanh toán số hóa, nhận diện khuôn mặt để gửi ảnh tự động, cùng ưu đãi liên quan đến VPBank. Những cải tiến này tạo cảm xúc tích cực và khuyến khích chia sẻ tự nhiên.

Tính bao trùm và cộng đồng

Sự kiện định vị là ngày hội gia đình và cộng đồng với sự tham gia đa dạng — từ vận động viên chuyên nghiệp, doanh nhân đến các em nhỏ — giúp thông điệp "thịnh vượng" trở nên gần gũi và chia sẻ hơn.

Ý nghĩa thực tiễn

Ba bài học: uy tín tăng khi chuẩn mực khớp với khát vọng; chi tiết trải nghiệm quan trọng khi tạo niềm vui hoặc loại bỏ bất tiện; định hướng cộng đồng chỉ có sức nặng khi chân thật. Cùng nhau, chúng giúp chuyển hóa tài trợ thành vốn thương hiệu bền vững.

Nguồn trích dẫn & Tác giả

Bài viết được trích dẫn và chuyển thể từ "Giải chạy VPIM 2023 – Thành công mới của chiến lược thương hiệu thịnh vượng VPBank" của Nguyễn Hải Minh.
Nguồn: 24h.com.vn/tin-tuc-the-thao/giai-chay-vpim-2023-thanh-cong-moi-cua-chien-luoc-thuong-hieu-vpbank-c684a1510645.html ↗

Những giá trị đạt được

• Tăng uy tín. Đạt chuẩn quốc tế giúp nâng nhận thức trong nhóm khách hàng có tiêu chuẩn cao.
• Lan tỏa tích cực. Trải nghiệm mượt mà tạo điều kiện chia sẻ tự nhiên, củng cố liên tưởng tích cực.
• Giá trị dài hạn. Sự kiện bài bản, có mục đích rõ ràng có thể trở thành tài sản tái sử dụng.

Nguyên tắc cốt lõi: xem tài trợ như đầu tư xây dựng tài sản — đo lường uy tín và sự gắn kết, không chỉ lượt hiển thị.