Góc nhìn
Góc nhìn
Góc nhìn về nghiên cứu, thương hiệu và tăng trưởng từ đội ngũ M2.
Phát triển website: dựng cỗ máy tạo lead, không phải brochure
Phát triển website theo hướng kinh doanh giúp chuyển brochure tĩnh thành cỗ máy tạo lead 24/7, giảm ma sát và tăng đơn liên hệ chất lượng.
Web analytics: biến dữ liệu hành vi thành quyết định
Web analytics giúp chuyển dữ liệu hành vi thành quyết định rõ ràng: tập trung vào điểm ma sát, tránh chỉ số bề nổi và hành động theo thứ tự ưu tiên.
Chiến lược không phải kế hoạch hành động: 3 ngộ nhận làm chậm DN
Ba ngộ nhận khiến doanh nghiệp vừa bận rộn mà không có phòng thủ — và một câu hỏi tách chiến lược khỏi danh sách việc.
Trạng thái bình thường mới: dựng lại tiếp thị cho hành vi đổi
Hành vi consumer trong bình thường mới đã đổi vĩnh viễn. Ba moves từ điển cứu nguồn: thông điệp thấu cảm, mô hình lai O2O, kế hoạch 90 ngày.
Chiến lược lưỡng cư: sống sót trong hai môi trường
Chiến lược lưỡng cư: doanh nghiệp cùng lúc thở dưới nước và chạy trên cạn. Điển cứu nguồn nêu ba năng lực cần xây để sống sót thời bất định.
Tư duy cờ vua trong tiếp thị: phân bổ nguồn lực khan hiếm
Tư duy cờ vua trong tiếp thị: kiểm soát trung tâm, triển khai toàn quân và nghệ thuật thí quân để phân bổ nguồn lực khan hiếm nhiều nước phía trước.
eMetrics: bộ chỉ số CEO đọc trong 5 phút
eMetrics giúp cô đọng dữ liệu marketing thành bảng chỉ số ngắn gọn, tập trung vào kết quả kinh doanh để CEO ra quyết định nhanh trong 5 phút.
Mô hình đồng hồ cát: cuộc bán hàng bắt đầu sau thanh toán
Mô hình đồng hồ cát đưa vạch đích ra sau khâu thanh toán: nhận biết, thích, tin ở nửa trên; lặp lại, giới thiệu, trung thành ở nửa dưới.
Branding không phải logo: 3 lớp tạo ra sức mạnh định giá
Branding không phải logo, bộ bao bì hay tài trợ gameshow. Ba lớp quyết định khách có trả giá cao hơn — hay bỏ đi vì giá.
Tiến hóa hay cách mạng trong đổi logo: Google hay Viettel?
Tiến hóa hay cách mạng khi đổi nhận diện: Google tinh chỉnh vài pixel, Viettel lột xác đỏ trong một đêm. Doanh nghiệp quyết định, không phải thẩm mỹ.
Tiếp thị cảm xúc: thấu cảm quan trọng hơn ngân sách sản xuất
Tiếp thị cảm xúc chạy trên thấu cảm triệt để, không phải ngân sách quay dựng: sự thật ngầm hiểu, lòng chân thành và chi tiết đời thường.
Binh pháp trong marketing: tập trung hỏa lực & 4 thế trận
Binh pháp ứng dụng vào marketing: tập trung nguồn lực vào một phân khúc then chốt, rồi chọn đúng 1 trong 4 thế trận theo vị thế thực tế.
5 chiến lược phòng thủ cho thương hiệu dẫn đầu
Chiến lược phòng thủ marketing cho người dẫn đầu: phòng thủ vị trí, cánh sườn, chủ động, phản công và tự tấn công — kèm thời điểm dùng từng cái.
Chiếc khăn $19 của Apple: định giá cao cấp thực sự bán gì
Chiếc khăn lau $19 cháy hàng. Nó chưa bao giờ cạnh tranh với khăn rẻ — một điển cứu về neo giá, PR miễn phí và sức mạnh thương hiệu.
Facebook đổi thành Meta: kiến trúc thương hiệu như bảo hiểm khủng hoảng
Đổi tên Facebook thành Meta cho thấy kiến trúc thương hiệu là bảo hiểm khủng hoảng: tách tập đoàn mẹ, khoanh rủi ro, và giới hạn của một cái tên mới.
Chuyển dịch giá trị: đi theo giá trị, không đi theo sản phẩm
Giá trị lặng lẽ rời mô hình kinh doanh cũ. Chiến lược chuyển dịch giá trị cho biết bạn đang ở giai đoạn nào, và khi nào nên tái định vị.
ACB và cú thoát khỏi định kiến ngành ngân hàng
Ngân hàng bán lẻ Việt Nam cùng nói một giọng. Chiến dịch đi ngược định kiến của ACB đổi sự bóng bẩy lấy câu chuyện đời — một cách đọc điển cứu.
VPIM 2023: thiết kế điểm chạm cảm xúc cho thương hiệu
Phân tích dựa trên nghiên cứu về cách VPBank sử dụng điểm chạm cảm xúc trong VPIM 2023 để biến sự kiện thể thao thành kết nối thương hiệu ý nghĩa.
Biến một giải chạy thành tài sản thương hiệu chiến lược
Cách VPIM 2023 nâng chuẩn quốc tế, cải thiện trải nghiệm và gắn với cộng đồng để trở thành tài sản thương hiệu dài hạn.
Mô hình tích hợp chiến lược: kết thúc đứt gãy giữa KD và marketing
Mô hình tích hợp chiến lược (SIM) nối chiến lược kinh doanh với marketing qua ba trụ cột và một bộ lọc duy nhất cho mọi quyết định.
Tái thiết niềm tin: bằng chứng thay lời hứa
Niềm tin người tiêu dùng vào quảng cáo đang suy giảm. Quy trình tái thiết niềm tin thay lời hứa rỗng bằng minh bạch, bằng chứng và trách nhiệm.
Greenwashing: nói về bền vững mà không nói dối
Các ví dụ greenwashing cho thấy điều làm hỏng lời hứa xanh: tuyên bố tuyệt đối mơ hồ. Hãy nói bằng chứng từ chuỗi cung ứng và con số.
Tiếp thị mùi hương: giác quan bị bỏ quên trong trải nghiệm thương hiệu
Phân tích dựa trên nghiên cứu về tiếp thị mùi hương: cách khứu giác kết nối với ký ức và cảm xúc để nâng cao trải nghiệm thương hiệu.
Kiểm toán digital marketing: 4 hạng mục cần soát trước khi tăng ngân sách
4 hạng mục cần soát trước khi tăng ngân sách: tài sản số, trả phí & tìm kiếm, dữ liệu & MarTech, benchmark đối thủ — và 20–35% chi phí thường bị phát hiện.
Định vị thương hiệu thực chiến: từ 3Cs đến bản định vị vững
Ba nguồn sự thật, một bản định vị: cách đi từ lời tuyên bố chung chung đến vị trí có thể bảo vệ, sở hữu và định giá.
Tái định vị Viettel: mô hình đổi thì nhận diện phải đổi theo
Khi Viettel bỏ logo và slogan gần 20 năm, tranh cãi bỏ qua điểm chính: mô hình kinh doanh đã đổi trước đó. Một điển cứu tái định vị.
Workforce Advantage Index 2026: 3 Nghịch Lý Năng Suất & Bài Toán C-Suite
Những đúc kết then chốt từ khảo sát Workforce Advantage Index 2026 tại Vietnam HR Summit: từ nghịch lý chăm chỉ sai hướng, bẫy hệ thống AI thiếu quản trị, đến rào cản phân tích dữ liệu nhân sự trước C-Suite.